Pesquisa aponta rádio ao vivo como ferramenta de descoberta musical entre jovens

O rádio ao vivo continua desempenhando um papel importante na descoberta musical entre o público mais jovem. É o que aponta uma pesquisa realizada pela MIDiA Research, que identificou que 42% dos ouvintes de rádio ao vivo com idades entre 20 e 34 anos utilizam o meio para conhecer novas músicas.

Segundo o levantamento, características como a presença de apresentadores, a curadoria musical e a interação em tempo real são alguns dos diferenciais do rádio em relação às plataformas de streaming.

A pesquisa mostra que os ouvintes mais jovens valorizam o contexto oferecido pelos comunicadores, a seleção feita por pessoas e a dinâmica da programação ao vivo. Enquanto os serviços de streaming utilizam principalmente algoritmos para recomendar conteúdos, o rádio possibilita uma experiência baseada também na participação humana e na interação com a audiência.

Entre os ouvintes de rádio ao vivo de todas as faixas etárias analisadas, 50% apontaram o acesso gratuito como uma das principais vantagens do formato. Notícias, informações sobre o tempo e atualizações do trânsito foram citadas por 36% dos entrevistados, enquanto 32% destacaram a descoberta de novas músicas.

Outro ponto destacado pela pesquisa é a capacidade do rádio de proporcionar uma experiência compartilhada. Ligações, mensagens e conversas ao vivo permitem que os ouvintes participem da programação, enquanto os comunicadores podem apresentar músicas diferentes daquelas que fazem parte dos hábitos de consumo de cada pessoa.

Para Laura Fisher, analista de áudio e entretenimento da MIDiA Research, as gerações mais jovens e os fãs de música buscam experiências compartilhadas, exclusividade e curadoria humana. Na avaliação apresentada pela pesquisadora, essas características podem ampliar as oportunidades do rádio no cenário atual.

O estudo também comparou o consumo de rádio e de serviços de streaming musical nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá e Austrália. O streaming é utilizado mensalmente por 56% dos consumidores entrevistados, enquanto o rádio alcança 53%. Dentro desse grupo, 29% afirmaram ouvir rádio especificamente com foco no conteúdo musical.

De acordo com a MIDiA Research, o rádio pode fortalecer sua presença ao explorar características que o diferenciam das plataformas digitais, como a participação dos apresentadores, a interação em tempo real e a seleção musical realizada por curadoria humana.